迪士尼该不该收购动视暴雪？

今天，“迪士尼考虑收购暴雪”的消息在国内传开，引起广泛讨论，一度登上微博热搜前10。

这其实来自对外媒消息的误读，简要地说，迪士尼某个（同时还持有动视暴雪股票的）投资方称：迪士尼应该在动视暴雪股价走低的这段时间收购。 而外媒Gamesindustry在前几日就针对这个问题展开了讨论，迪士尼应该收购动视暴雪吗？迪士尼会重回游戏行业吗？从目前的情况，这些问题大概率都会指向否定的答案，以下为葡萄君编译的原文，略有删减。 随着713亿美元收购21世纪福克斯的交易结束，迪士尼庞大娱乐帝国的版图再一次拓展了出去。迪士尼乐园等主题公园正在全球不断扩张，借助各类出版物以及自家知名IP的授权和经营，迪士尼几乎触及到了娱乐的每一种形式，而且都大获成功。 迪士尼收购的公司当中，皮克斯、漫威、卢卡斯影业这样的内容产出方，带来了《玩具总动员》《复仇者联盟》和《星球大战》这些极具价值的IP，最近收购的福克斯也是同理。 这些不仅让迪士尼重新整合了内部IP资源（比如漫威宇宙），也使其掌握了各类顶级的内容IP，从《辛普森一家》和《国家地理》到《阿凡达》和《独立日》。 不过有一类娱乐载体是迪士尼也玩不转的，游戏无疑就属此类。就像借助“Disney +”进军直播领域那样，迪士尼对几乎所有的文化娱乐方向都表现出了野心，但这样的热情似乎并没有在电子游戏方面得到再现。 今年早些时候，迪士尼的CEO Bob Iger告诉投资者“我们在游戏行业最适合做的事就是IP授权，而非游戏发行”。这也是继2016年迪士尼互动工作室关闭之后，官方再次重申（对于游戏）立场的表态。 几年前，迪士尼狼狈地离开了游戏行业，他们先后关闭了Black Rock和Junction Point等多个工作室。从那以后，迪士尼在游戏业务上就主要聚焦于各种IP授权方面，比如与EA合作的星战系列游戏，以及和SE合作、即将上线的《复仇者联盟》系列游戏。 而也有投资者认为，虽然迪士尼在游戏行业的动作是一手好牌打了个稀烂，但还是有必要重新回到牌桌上。 Gerber Kawasaki的Nick Licouris持有价值2200万美元的迪士尼股份，上周他表示，迪士尼应该抓住目前的一个“有利局面”——在动视暴雪股价下行的阶段将其列为重点收购目标。 Gerber Kawasaki并不是站在一个客观第三方的角度上来论证的，这家公司还持有430万美元动视暴雪的股份。也就是说，这其实是“一个能从迪士尼收购动视中受益的人，认为迪士尼应该收购动视”。但即便排除利益相关的因素，“迪士尼收购动视暴雪”这件事也值得商榷。 诚然，迪士尼自家旗下的游戏工作室都不怎么成功，不过从目前来看，迪士尼对于“从游戏产业获益”的态度还不明朗，换句话说，游戏对于迪士尼没那么重要。 此前迪士尼在游戏领域的失败，基本可以归咎于公司管理层缺乏对游戏行业的认知和经验。从收购卢卡斯影业和漫威的案例可以看出，迪士尼有能力做好收购之后的整合工作而不伤害到原有的创意文化。但在游戏方面，行业跨度还是有些大。 这些因素造成的结果就是，除了一系列品牌授权之外，迪士尼各大IP在游戏领域的存在感很低。过去曾有这样一个阶段：迪士尼每一部重要影视作品上映后，都会有一款质量不怎么样的改编游戏在同期发售。 我们当然不希望回到那样的时代，但我们同样不想看到这样的情况：《复仇者联盟》系列延续了十几年，《复仇者联盟：终局之战》全球票房更是达到了27亿美元。但游戏方面，与之相关性最高的产品，却是一款还没上线的多人射击游戏，里面的角色甚至还不是MCU（漫威宇宙）版本的形象。（注：原作者提到的似乎是今年E3上公布的《复仇者联盟：A-Day》，以目前的信息来看其实应该是动作类型） 更不用说今年我们还会迎来新星战三部曲中的第三部电影，这是一个全新的星战三部曲，也是迪士尼的第五部星战电影。而我们能看到与之相关就只有EA的FPS游戏《星球大战：前线》系列，这个系列的两部作品曾经在游戏行业掀起了对于商业模式（开箱子）的争论，公众形象不太正面。 与之形成对比的，是索尼出品的《漫威蜘蛛侠》。这款游戏是去年PS4平台上几款最佳游戏之一，并且获得了去年TGA的年度最佳游戏提名。游戏很好地融合了此前漫画、电影中多版本蜘蛛侠的特点，并且试图在游戏中树立起新的蜘蛛侠形象，甚至还很贴合热点地在游戏中加入了与最新一部蜘蛛侠电影联动的内容。 而谈到迪士尼在游戏方面的建树，很大程度上还是来自IP授权的合作，将自家的经典IP融入到游戏公司的产品中，比如最新的《王国之心》以及《漫威vs卡普空》等等。总的来说，迪士尼这条授权合作的路线似乎不太行得通，没能很好地把各类电视剧电影和游戏整合在一起，也没能产出顶级的游戏产品，如果真的培养出了顶尖产品倒也还好，但是单纯授权的方式并没有可观的产出。 简要地说，不论迪士尼自身怎样看待他们在游戏领域的缺陷，他们早晚都要直面这一缺陷。因为单纯通过授权合作来介入游戏行业，对于迪士尼这样但是，有一种娱乐载体是迪士尼玩不了的，游戏无疑属于这一类。就像“迪士尼+”进入直播领域一样，迪士尼在几乎所有的文化娱乐方向都展现了野心，但这样的热情似乎并没有在电子游戏中重现。今年早些时候，迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)告诉投资者，“我们在游戏行业最好的事情是知识产权许可，而不是游戏发行”。这也是2016年迪士尼互动工作室关闭后，官方重申(对游戏)立场的声明。几年前，迪士尼把游戏行业搞得一团糟。他们先后关闭了黑石、汇点等几家工作室。此后，迪士尼主要专注于其游戏业务中的各种IP授权方面，如与EA合作的星球大战系列游戏和即将与SE合作的复仇者联盟系列游戏。而一些投资者认为，虽然迪士尼在游戏行业的动作是一手好牌，一手坏牌，但还是要回到牌桌上。拥有价值2200万美元迪士尼股票的Gerkawasaki的Nick Licouris上周表示，迪士尼应该抓住当前的“有利形势”——在股价下跌阶段将动视暴雪作为关键的收购目标。Gerkawasaki不从客观第三方的角度来论证。这家公司还持有动视暴雪430万美元的股份。换句话说，这其实是“一个可以从迪士尼收购动视中获益的人，认为迪士尼应该收购动视”。但即使排除利益相关的因素，“迪士尼收购动视暴雪”也值得商榷。诚然，迪士尼自己的游戏工作室并不是很成功，但目前来看，迪士尼对于“受益于游戏产业”的态度还不明朗。换句话说，游戏对迪士尼来说并没有那么重要。迪士尼之前在游戏领域的失败，基本上可以归结为公司管理层缺乏游戏行业的知识和经验。从卢卡斯影业和漫威漫画的案例可以看出，迪士尼有能力在不伤害原创文化的前提下，做好收购后的整合工作。但在游戏方面，行业跨度还是有些大。这些因素导致的结果是，除了一系列的品牌授权，迪士尼的各大IP在游戏领域的存在感都很低。以前有这样一个阶段:每一部重要的迪士尼影视作品上映后，都会有一部质量很差的改编游戏同时上映。我们当然不希望回到那个时代，但也不希望看到这样的局面:《复仇者联盟》系列历时十余年，《复仇者联盟:决战》全球票房27亿美元。但在游戏方面，关联度最高的产品是一款还未上线的多人射击游戏，里面的角色甚至不是MCU(漫威宇宙)版本的形象。(注:原作者提到的好像是今年在E3出版的《复仇者联盟:A-Day》。根据目前的信息，其实应该是一个动作类型。)更不用说今年我们将迎来新《星球大战》三部曲的第三部电影，这是一部全新的《星球大战》三部曲，也是迪士尼的第五部《星球大战》电影。我们能看到的只有EA的FPS游戏《星球大战:前线》系列。这个系列的两部作品曾经在游戏界掀起了一场关于商业模式(开箱)的争论，公众形象也不是很正面。相比之下，是索尼出品的《漫威漫画蜘蛛侠》。这款游戏是去年PS4平台上最好的游戏之一，去年被TGA提名为年度最佳游戏。游戏将以往漫画和电影的特点与多个版本的蜘蛛侠进行了很好的融合，并试图在游戏中建立新的蜘蛛侠形象，甚至在游戏中加入了与最新蜘蛛侠电影挂钩的内容。说到迪士尼在游戏方面的成就，很大程度上来自于IP授权的合作，将自己的经典IP融入到游戏公司的产品中，比如最新的《王国之心》和漫威漫画vs卡普空等等。总的来说，迪士尼的授权合作路线似乎不太可行。它无法很好的融合各种电视剧、电影、游戏，也无法制作出顶级的游戏产品。如果真的培养出顶级产品也没问题，但是唯一授权的方式是无法产生可观的产出的。总之，无论迪士尼本身如何看待他们在游戏领域的短板，他们迟早都要面对这个短板。因为只有通过授权合作介入游戏行业，对于迪士尼来说。

但是迪斯尼说它是ACG世界的大版权所有者。迪士尼会像灭霸收集无限宝石一样一个接一个收购公司吗？从20世纪福克斯到漫威漫画，再到DC和皮克斯，最近有新闻报道称迪士尼正在考虑收购暴雪？迪士尼真的会在版权领域立于不败之地。

1.迪士尼正在考虑收购暴雪。

最近在华友科技的微博里看到一则新闻。专家认为游戏巨头动视暴雪的股价最近几个月一直在下跌，然后建议迪士尼考虑收购暴雪，因为暴雪有太多的价值和可以挖掘的大IP。投资公司的人也表示，希望迪士尼立即实施这个收购项目。

简而言之，一位迪士尼投资者(他也持有动视暴雪的股票)表示:迪士尼应该在动视暴雪股价下跌时买入。

事实上，今年早些时候，迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)告诉投资者，“我们在游戏行业最好的事情是IP授权，而不是游戏发行”。这也是继2016年迪士尼互动工作室关闭后，官方再次重申对游戏的立场。

然而，除了一系列品牌授权，迪士尼各大IP在游戏领域的存在感较低。之前的失败是因为管理层对游戏的了解不够，所以像暴雪这样成功的游戏发行商会加强自己的IP还是未知数。

2.暴雪游戏市场潜力巨大。

其实从暴雪游戏在国内市场的表现来看，确实潜力巨大。魔兽世界、炉石、守望先锋都是有知名IP的大游戏，尤其是暴雪把这些IP结合了很多年。

暴雪之所以这么受欢迎，除了游戏质量过硬，还有单独拿出来可以展示的人物和世界观。而且，俗话说:暴雪的产品一定是高质量的产品。用心做CG，用脚玩游戏(大错特错)。

▲《魔兽世界》《巫妖王之怒》

▲《星际争霸2》凯杰霸气开场“我是虫群！”

▲《守望先锋》CG动画精致程度不亚于迪士尼动画大片。

有网友开玩笑说，魔兽大电影不够好看也没关系。我们还能砸《守望先锋》《风暴英雄》《星际争霸》！迪士尼的爸爸很快就买下来了，改成了暴雪影业。

3.谈谈他们之间合作的优点和缺点。

其实在大多数人看来，这似乎是迪士尼和暴雪自己双赢的结果。

早些年，迪士尼在游戏行业的发展并不好，现在只靠出售游戏版权来进行游戏业务。一旦暴雪收入囊中，迪士尼的游戏业务必将快速发展。暴雪也可以摆脱股价下跌的危机。

游戏方面，有了暴雪CG团队的加入，至少游戏的启动画面可以让人眼前一亮(误)，再加上暴雪在电竞方面的丰富经验，迪士尼在游戏方面的拓展并不好！

在影视行业，暴雪制作的游戏多年来都是用创造出来的人物IP进行销售。改编影视作品应该很有潜力，玩家喜欢，也愿意接受。

主题公园方面，暴雪世界公园的建设可以吸引成千上万的宅男玩家！宫崎骏其人的主题公园2020即将开放，那么为什么艾泽拉斯不值得一个名字呢？随便还原暴风城也是很震撼的。

高质量的收购应该有助于公司的业务。收购游戏公司确实可以帮助迪士尼拓展新的市场，也可以促进游戏业务和现有业务的协同，让双方受益。

另一方面也有劣势:动视暴雪以大型游戏发行商的标准来看并不是很贵，迪士尼大概花400亿美元就能买下来。但是这个价格是有原因的。动视暴雪这两年的情况并不好，暂时没有突破困境的迹象。

动视暴雪在创造新IP方面没有任何建树，而现有产品中最重要的系列还在走下坡路。如果说迪士尼之前因为对游戏的不了解而没有处理好自己的游戏发行业务，那么这次对游戏公司的大手笔收购也不会改变这一点。

当然，目前迪士尼和暴雪都没有对此做出任何回应，迪士尼是否会收购暴雪也还没有答案。但是，每个人都有期待是没有问题的。如果暴雪电影宇宙最后真的来了呢？